The Role Of Lean Marketing of Marketing Superiority

Awrng Muhammad Muhyadden; Serwan Latef Haji

doi:10.21271/zjhs.30.SpB.20

المؤلفون

Awrng Muhammad Muhyadden Department of Information Management System, Erbil Technical Administration Institute, Erbil Polytechnic University
Serwan Latef Haji Department of Business Management, Soran Technical College, Erbil Polytechnic University.

DOI:

https://doi.org/10.21271/zjhs.30.SpB.20

الملخص

المستخلص: أصبح التسويق الرشيق بالغ الأهمية في العصر الحالي لمواجهة المنافسة في بيئة الأعمال المعقدة والمتغيرة، والسعي إلى النمو والبقاء والتكيف مع البيئة.ومن هذا المنطلق، يهدف البحث الحالي إلى بيان دور التسويق الرشيق في التفوق التسويقي في عدد من مصانع المياه المعدنية في محافظة أربيل، مستندًا إلى نموذج فرضي يأخذ في الاعتبار طبيعة العلاقة بين التسويق الرشيق والتفوق التسويقي. وقد تم بناء فرضيتين أساسيتين للبحث. ولتحقيق هدف البحث واستكمال متطلباته، قامت الباحثة بإعداد الإطار النظري مستفيدة من أدبيات الموضوع، كما تم اختيار عدد من مصانع المياه المعدنية في محافظة أربيل لإجراء الجانب الميداني. وتكونت عينة البحث من (150) مديرًا في هذه المصانع، حيث تم إعداد استبانة لجمع البيانات المتعلقة بالجانب الميداني للبحث. ومن خلال استخدام بعض الأساليب الإحصائية، تم تحليل النتائج واختبار الفرضيات. وتمثلت أهم الاستنتاجات في وجود علاقة ارتباط وتأثير بين التسويق الرشيق والتفوق التسويقي. كما توصل البحث إلى مجموعة من التوصيات التي ركّزت على دور التسويق الرشيق في التفوق التسويقي.

الكلمات المفتاحية: التسويق الرشيق، التفوق التسويقي، مصانع المياه المعدنية.

المراجع

أولاً: المصادر العربية:

أ-الاطاريح والرسائل الجامعية:

- زمالة، ع. (2014) ، أثر البعد البيئي على تحقيق التفوق التنافسي للمؤسسة الصناعية، رسالة ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية، جامعة الجزائر.

- ضيف، أ. إ (2020). ، التسويق الشمولي وتأثيره في تحقيق التفوق التسويقي، رسالة ماجستير، الجامعة العراقية، العراق.

- طه، ك. ع. (2022) ، دور التسويق الرشيق في جودة خدمة الاتصالات، رسالة ماجستير، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة صلاح الدين، أربيل.

ب-البحوث والدوريات والمجلات:

- الأسعدي، ع. ر. ع.، درمان، س. ص.، ويحيى، ع. ع. س. (2022) ، تأثير أبعاد التسويق المستنير في النجاح التسويقي، مجلة الكتاب للعلوم الإنسانية، 5(7) .

- الجرجري، خ. خ. ش. (2018) ، دور الإدارة الإستراتيجية في تحقيق التفوق التسويقي في المنظمات الصناعية، مجلة العلوم الإنسانية لجامعة زاخو، 1(6) .

- الحمداني، ر. ع. ر. والسالم، س. ق. س. (2023) ، اختبار الدور الوسيط للذكاء التسويقي في العلاقة بين التسويق الرشيق وقيمة الزبون، مجلة اقتصاديات الأعمال، 4(3) .

- الخفاجي، ح. ج. و حمادة، ع. ع. (2022) ، الأداء المتميز للعاملين وتأثيره في تعزيز التسويق الرشيق، مجلة كلية التراث الجامعة، 1(34) .

- الصرايرة، و. ع.، الشورة، ع. أ. و الكساسبة، م. م. (2020) ، الدور الوسيط للرشاقة الاستراتيجية في العلاقة بين الإنتاج الرشيق والأداء المستدام، مجلة الباحث الاقتصادي، 8(2) .

- العزاوي، م. ع. و يحيى، ع. ع. (2008) ، أثر تقانة المعلومات والاتصالات الحديثة في فاعلية الأداء التسويقي، مجلة تنمية الرافدين، 30(91) .

- النوري، و. ج. (2019) ، محددات السلوك الأخلاقي لمندوبي البيع والإعلام الدوائي ودورها في تحقيق التفوق التسويقي، مجلة جامعة الأنبار للعلوم الاقتصادية والإدارية، 11(25) .

- بدن، ع. ح. و الزيدي، ن. ج. ع. س. (2023) ، تأثير التسويق الاستباقي في تحقيق التفوق التنافسي، مجلة كلية دجلة الجامعة، 6(3) .

- حمدون، ش. ن. (2021) ، دور القيادة الحرباء في تحقيق التفوق التسويقي في ظل الاضطراب البيئي، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، 17(53) .

- حمدي، س. ح. و رؤوف، ر. ع. (2013) ، أبعاد التسويق الرشيق ودورها في تعزيز الكفاءة التسويقية. مجلة تنمية الرافدين، 35(114) .

- حمودي، و. ح.، نجم الدين، ن. ع.، عبد الفتاح، أ. ع.، و دانيال، ر. غ. (2022) ، التصنيع الرشيق ودوره في تحقيق التسويق الأخضر، مجلة تنمية الرافدين، 41(135) .

- شرفاني، د. خ. ر. و صادق، د. س. (2023) ، أثر إدارة خبرة الزبون في الرشاقة التسويقية، مجلة جامعة دهوك، 26(1) .

- شلبي، م. ص. س. و علوان، أ. إ. ك. م. (2025) ، معوقات تطبيق التسويق الرشيق في آراء العاملين بالمشروعات الصغيرة بمحافظة الغربية، مجلة إبداع في الآداب والدراسات الإنسانية والاجتماعية، 1(3) .

- عباس، ج. ع.، شريف، أ. ص.، وعلي، ي. ي. (2023) ، أثر التسويق الرقمي في النجاح التسويقي، مجلة الكتاب للعلوم الإنسانية، 5(5) .

- عبدالرزاق، ع. ف.، حاجم، ي. م.، وصالح، ز. م. (د.ت). (2021) ، أثر التصنيع الرشيق في أنشطة الفرص التسويقية، مجلة اقتصاديات الأعمال للبحوث التطبيقية، 1(1) .

- عبدالله، ع. م.، علي، ف. ع.، ومحمود، ص. ح. (2021) ، الوعي الاستراتيجي وفق منظور التفوق التسويقي، مجلة كلية حدباء الجامعة، 1(2) .

- علي، ع. م. و عبدالله، ع. م. (2024) ، القيادة العلائقية وتأثيرها في تعزيز التفوق التسويقي، مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية، 20(1) .

- محمد، م. ع. ف. أ. (2022) ، دور ممارسات التسويق الأخلاقي لأنشطة الاتصالات التسويقية في تحقيق التفوق التسويقي، المجلة العربية للإدارة، 42(1) .

- نوري، ه. ذ. و خليل، ل. ج. (2022) ، تجربة الزبون مدخل لتحقيق النجاح التسويقي، مجلة تنمية الرافدين، 41(136) .

- نصور، ر. (2021) ، دور تفعيل المهارات غير المستغلة والإبداع كبعد من أبعاد التسويق الرشيق في تعزيز أداء العاملين، مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية، 8(3) .

ثانياً : المصادر الأجنبية:

- Abbas, A. and Ali, A. (2024) ‘Marketing Agility’s Influence on Market Performance: A Perspective from FinTech Industry’, The Asian Bulletin of Big Data Management, 4(02), pp. 33–47. Available at: https://doi.org/10.62019/abbdm.v4i02.165.

- Ali Ghabash Mohamad, A.P.D. and Mohamad Abdullah Hasan, A.L. (2024) ‘The Role of Lean Marketing in Enhancing Marketing Effectiveness: An Exploratory Study at the General Company for Petrochemical Industries – Basra-Iraq’, European Modern Studies Journal, 8(1), pp. 144–160. Available at: https://doi.org/10.59573/emsj.8(1).2024.14.

- Aroian, K., Uddin, N. and Blbas, H. (2017) ‘Longitudinal study of stress, social support, and depression in married Arab immigrant women’, Health Care for Women International, 38(2), pp. 100–117. Available at: https://doi.org/10.1080/07399332.2016.1253698.

- Blbas, H. (2012) ‘Statistical Analysis of Depression and Social Support Change in Arab Immigrant Women in USA’. Available at: http://library.ucf.edu.

- Blbas, H.T.A. and Kahwachi, W.T. (2021) ‘A Comparison Between New Modification of ANWK and Classical ANWK Methods in Nonparametric Regression’, Cihan University-Erbil Scientific Journal, 5(2), pp. 32–37. Available at: https://doi.org/10.24086/cuesj.v5n2y2021.pp32-37.

- Dewell, R. (2007) ‘The dawn of Lean marketing’, Journal of Digital Asset Management, 3(1), pp. 23–28. Available at: https://doi.org/10.1057/palgrave.dam.3650054.

- Gera, G., Gera, B. and Mishra, A. (2019) ‘Role of Agile Marketing in the Present Era’, International Journal of Technical Research & Science, 4(5), pp. 40–44. Available at: https://doi.org/10.30780/ijtrs.v04.i05.006.

- Jassim, A.A.W. and Saud, R.Y. (2022) ‘the Effect of Marketing Capabilities Upon Achieving Marketing Excellence’, World Economics and Finance Bulletin, 13(August), pp. 9–22. Available at: https://www.scholarexpress.net/index.php/wefb/article/view/1223%0Ahttps://www.scholarexpress.net/index.php/wefb/article/download/1223/1103.

- Katare, S. (2022) ‘Agile Marketing as a Key Driver to Increasing Operational Efficiencies and Speed to Market’, International Journal of Business Administration, 13(2), p. 92. Available at: https://doi.org/10.5430/ijba.v13n2p92.

- Khadem, E.N. (2023) ‘the Impact of Marketing Excellence on the Insurance Service Engagement: an Applied Study At the National Insurance Company’, 20, pp. 4–12. Available at: https://www.scholarexpress.net.

- Majeed, A. (2022) ‘Strategic Behavior and Its Impact on Lean Marketing Practices, a Field Study in the 5 & 4 Stars Hotels in the City of Baghdad’, 19(1), pp. 1503–1533. Available at: https://www.researchgate.net/publication/360176179.

- Ngo, L.V. and O’Cass, A. (2012) ‘In search of innovation and customer-related performance superiority: The role of market orientation, marketing capability, and innovation capability interactions’, Journal of Product Innovation Management, 29(5), pp. 861–877. Available at: https://doi.org/10.1111/j.1540-5885.2012.00939.x.

- Sá, J.C., Pereira, M.S. and Almeida, S. (2022) ‘Lean Marketing: Application of the Lean Six Sigma to Marketing – Case Study’, Lecture Notes in Networks and Systems, 470 LNNS, pp. 505–512. Available at: https://doi.org/10.1007/978-3-031-04829-6_45.

- Samaka, A.M.A. and Kazem, M.A.-H. (2022) ‘Agile Marketing Strategy In Banks and Its Impact On Enhancing Customer Loyalty: An Analytical Study’, Journal of Positive School Psychology, 6(5), pp. 7251–7265. Available at: https://journalppw.com/index.php/jpsp/article/view/8526.

- Talaat, H. et al. (2021) ‘A Comparison results of factor analysis and cluster analysis to the migration of young people from the Kurdistan Region to Europe ZANCO Journal of Pure and Applied Sciences A Comparison results of factor analysis and cluster analysis to the migration of y’, (August 2017).