Speech Acts in Facebook Marketing of Private Universities in Sulaimani:    A Case Study from Kurdistan Region

Mizhda Adil Hama Salih; Rauf Kareem Mahmood

doi:10.21271/zjhs.29.SpC.42

المؤلفون

Mizhda Adil Hama Salih Department of English Language and Literature, College of Languages, University of Sulaimani, Kurdistan Region, Iraq
Rauf Kareem Mahmood Department of English Language and Literature, College of Languages, University of Sulaimani, Kurdistan Region, Iraq

DOI:

https://doi.org/10.21271/zjhs.29.SpC.42

الكلمات المفتاحية:

speech acts, directness, Facebook Marketing, private universities, Kurdistan Region of Iraq

الملخص

الملخص

لم تشهد عملية تسويق التعليم العالي نموًا سريعًا في إقليم كردستان العراق فحسب، بل على مستوى العالم كله. تتناول هذه الدراسة أنواع الأفعال الكلامية والمدى المباشر لاستخدامها في التسويق عبر الفيسبوك وذلك في اثنين من الجامعات الخاصة في مدينة السليمانية. تتمثل المشكلة التي يقوم الباحث بتناولها في المعالجة في شحة المصادر المتعلقة بموضوع استخدام اللغة في تسويق التعليم العالي في هذا الاقليم. تهدف الدراسة إلى تحديد الأفعال الكلامية المهيمنة ومدى استخدامها المباشر. ولقد قام الباحث باستخدام نظرية الأفعال الكلامية لسيرل (١٩٧٥) لإجراء تحليل نوعي للمحتوى وذلك لغرض تحليل الأفعال الكلامية في 40 منشورًا خلال العامين الدراسيين ٢٠٢٣-٢٠٢٤ و٢٠٢٤-٢٠٢٥. وتظهر النتائج البحثية هيمنة الأفعال التمثيلية والتوجيهية، حيث تشكل هذه نسبة ٩٠.١٦٪ من مجموع الأفعال، بينما تشكل الأفعال الكلامية المباشرة نسبة ٩٣.٤٤٪ حيث استخدمت الجامعة الأولى (EGU) الصيغ المباشرة حصريًا، بينما استخدمت الجامعة الثانية (NBU) الصيغ غير مباشرة أحيانًا لأغراض للتفاعل. وبذلك تكون اللغة المباشرة شائعة في هذا السياق لطرح المعلومات والتفاعل.

الكلمات المفتاحية: الأفعال الكلامية، الصيغ المباشرة، التسويق عبر الفيسبوك، الجامعات الخاصة، إقليم كردستان العراق

المراجع

- Al-Fattal, A., 2010. Understanding student choice of university and marketing strategies in Syrian private higher education. University of Leeds.

- Ali, S.S. and Othman, A.F., 2020. The Suggestion as an act of speaking in Kurdish language a Pragmatic study. Zanco Journal of Human Sciences, 24(3), pp.176-199.

- Andrews, J.C. and Shimp, T.A., 2013. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th erd.). Cengage Learning.

- Aziz, S.A.H. and Othman, S.K., 2020. Speech acts uses in persuasion and deception in marketing discourse. مجلة جامعة بابل للعلوم الانسانية, 28(6) pp.62-73.

- Brassington, F. and Pettitt, S., 2006. Principles of marketing. Pearson education.

- Chiluwa, I., 2007. A speech act analysis of written adverts of soft drinks in Nigeria. Babcock Journal of Mass Communication, 1(3).

- Collavin, E., 2011. 13. Speech acts. Foundations of pragmatics, 1, p.373-395.

- Garg, P. and Pahuja, S., 2020. Social media: Concept, role, categories, trends, social media and AI, impact on youth, careers, recommendations. In Managing social media practices in the digital economy (pp. 172-192). IGI Global.

- Huang, Y., 2006. Speech Acts. Concise Encyclopedia of Pragmatics, pp.1000-10009.

- Kanu, C.M., 2024. A PRAGMATICS ANALYSIS OF COVID 19 ADVERTS BY NCDC. BW Academic Journal.

- Kshenovskaya, U.L., 2021. Depicting pragmatics of advertising discourse.

- Lillis, M.P. and Tian, R.G., 2008. The Impact of Cost on College Choice: Beyond the Means of the Economically Disadvantaged. Journal of College Admission, 200, pp.4-14.

- Mahmood, R. K. (2008). A linguistic analysis of televised advertisements in English and Kurdish: A contrastive study (Unpublished Doctoral dissertation, University of Baghdad). College of Arts, University of Baghdad.

- Nurhidayah, I., Pratama, H. and Fitriati, R.P.S.W., 2024. The realization of expressive speech act used in smartphone advertisement videos on YouTube. English Education Journal, 14(1), pp.1-25

- Pranita, A., 2020. DEPICTING PRAGMATIC PRESUPPOSITIONS IN YOUTUBE ADVERTISEMENTS. Jurnal JOEPALLT, 8(02).

- Prastio, B., Ibrahim, A.S., Susanto, G. and Nurzafira, I., 2024. Pattern of indirect directive speech acts on online advertisements. Bahasa dan Seni: Jurnal Bahasa, Sastra, Seni, dan Pengajarannya, 49(2), p.2.

- Rababah, L., 2023. Examining Speech Acts in Jordanian Advertising. Journal of Ethnic and Cultural Studies, 10(5), pp.212-223.

- Rahmawati, D., Prayitno, H.J., Huda, M. and Rahmawati, L.E., 2022, May. Implicature of Public Service Advertising Discourse and Pragmatic Implications on Electronic Media. In International Conference of Learning on Advance Education (ICOLAE 2021) (pp. 140-152). Atlantis Press.

- Satti, S.M.J. and Saba, T., 2024. Speech Act Analysis: Pakistani Private Universities as a Case in Point. World Journal of English Language, 14(6), pp.583-583.

- Sukarini, N.W., 2022. Speech acts in written advertisements. Journal of Language and Linguistic Studies, 18(1).

- Syaputraa, R.F.Y. and Ningsiha, R., 2024. Illocutionary Speech Act As A Marketing Strategy For Traders In Panam Morning Market. Journal of Humanities and Social Studies, 8(3), pp. 43-51.

- Syukri, S. and Humaerah, I., 2016. Speech act in advertising language of 3 provider mobile phone product. LANGKAWI: Journal of the Association for Arabic and English, 2(1), pp.1-18.