تأثير التسوق عبر شبكات التواصل الاجتماعي على سلوك الشراء لدى الشباب في اربيل (دراسة مسحية)
DOI:
https://doi.org/10.21271/zjhs.29.Con2.8الكلمات المفتاحية:
الكلمات المفتاحية: التأثير، الشبكات الاجتماعية، التسويق، السلوك الشرائي، الشبابالملخص
ملخص
يتم تنفيذ التسويق كمهمة ونشاط للمؤسسات بطرق مختلفة، والآن تقوم الشركات أيضًا بأنشطة تسويقية عبر الشبكات الاجتماعية. في هذا العصر من التطور التكنولوجي السريع، أثر استخدام شبكات التواصل الاجتماعي في حياة الأفراد والمجتمع على سلوك الشراء لدى الشباب في أربيل، والتي يمكن أن تكون هذه التأثيرات جيدة وسلبية على حد سواء، وقد جعلت للفرق مكانة شعبية في بث المحتوى الإعلامي بشكل عام وشبكات التواصل الاجتماعي بشكل خاص. الهدف من هذه الدراسة هو فهم العلاقة بين التسويق وشبكات التواصل الاجتماعي. بيان خصائص التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي ومعرفة مستوى استخدام التسويق في شبكات التواصل الاجتماعي. مجتمع البحث هو الشباب في أربيل، والعينة هي الشباب في أربيل بأعمار مختلفة، وتم توزيع (300) استمارة مسح عشوائي طبقي، كما تم في هذه الدراسة استخدام الأدوات الإحصائية المعروفة بـ SPSS. البحث وصفي في جوانبه العملية وللحصول على بيانات ومعلومات تفصيلية والوصول لعدد من النتائج استخدم الباحثون أسلوب (المسح) لمعرفة أثر التسوق على شبكات التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي لدى الشباب في مدينة أربيل. وقد توصل البحث إلى عدة استنتاجات علمية منها: أن عينة البحث تتفق على أن التسوق عبر شبكات التواصل الاجتماعي يشكل عاملاً على السلوك الشرائي لدى الشباب في أربيل، وأن هناك علاقة إيجابية بين التسوق وشبكات التواصل الاجتماعي. تعد شبكات التواصل الاجتماعي أداة ترويجية مهمة وتقوم بنشر المعلومات في أقصر وقت وبتكلفة منخفضة. وفي هذا الصدد فإن نتائج هذه الدراسة مهمة لفهم دور شبكات التواصل الاجتماعي في التسوق لدى الشباب في أربيل.
الكلمات المفتاحية: التأثير، الشبكات الاجتماعية، التسويق، السلوك الشرائي، الشباب
المراجع
- کاکەشێخ، هەردەوان، مەحمود.(2015)، میدیای نوێ و کاریگەرییەکانی، چاپخانەی کوردستان، سلێمانی.
- فاروق، کەمال – کەلاری، محمد، عبداللە.(2013)، دەروونناسی میدیایی، چاپخانەی رۆژهەڵات، هەولێر.
- عەلی، نەهرۆ.(2016)، مارکێتینگ، نوسینگەی تەفسیر، هەولێر.
- ئیبراهیم، عەبدولخالق.(2014)، میدیای کوردی لەسەردەمی ئاسمانە کراوەکاندا، دەزگای تۆێژینەوەو بڵاوکردنەوەی موکریانی، هەولێر.
- حەمە غەریب، صادق.(2015)، ڕۆژنامەی ئەلیکترۆنی، چاپخانەی کوردستان، سلێمانی.
- مستەفا، ڕۆستم، صابر.(2017)، کاریگەری فەیسبووک لەسەر پەیوەندییە کۆمەڵایەتییەکان لای قوتابییانی زانکۆی سەڵاحەدین، زانکۆی سەڵاحەدین، هەولێر.
- سهرچاوهکان بە زمانی عەرەبی
- غنیم، أحمد، محمد.(2005)، التسويق مدخل التحليل المتكامل، مكتبة العصرية للنشر والتوزيع، جمهورية المصر.
- ياسين، بيان، هشام عيسى.(2018)، الترويج باستخدام الشبكات الاجتماعية و اثرە على سلوك المستهلك الشرائي في محافظة الخليل- دراسة قطاع مستحضرات التجميل الكوزمتكس، رسالة الماجستير غير منشورة، جامعة القدس، معهد تنمية المستدامة، فلسطين.
- آخرون، حميد، الطائي.(2017)، الاسس العلمية للتسويق الحديث، دار الياوزي العلمية للنشر و التوزيع، عمان.
- القريوتي، محمد، قاسم.(2009)، مبادی التسويق الحديث، الطبعة الثانية، دار وائل للنشر و التوزيع، عمان-الاردن.
- المؤزن، محمد، صالح.(2008)، مبادی التسويق، دار الثقافة للنشر و التوزيع، عمان.
- حجازي، محمد، حافظ .(2005)، المقدمة في التسویق، دار الوفاء لدینا الطباعة والنشر، الاسكندریة.
- الشيخ، محمود.(2008)، التسويق الدولي، دار اسامة للنشر و التوزيع، عمان-الاردن.
- نصیر، محمد، طاهر.(2005)، التسویق الالكتروني، دار الحامد، عمان.
- ساعد، مریم.(2018)، التسويق الاستراتيجي في ظل انفتاح السوق الجزائرية، اطروحة الدكتوراە، غير منشورة، جامعة باتنة، كلية العلوم الاقتصاديةو التجاريةو علوم التسيير، شعبة الاستراتيجيةو التسويق-الاتصال، الجزائر.
- موسى، نظام و سويدان، حداد و ابراهيم، شفيق.(2009)، التسويق مفاهيم معاصرة، دار و مكتبة الحامد، عمان-الاردن.
- عبدالمعطي، نها، السید.(2015)، نحو نمط اتصالي جدید، دار الکتاب الجامعي، دولة الامارات العربیة المتحدة، الجمهوریة اللبنانیة
- شكري، عبدالواحد، طه.(2020)، التسويق الالكتروني و اثره في تحقيق عدد من ابعاد الميزة التنافسية، مجلة توێژەر، في مدينة زاخو في اقليم كوردستان-العراق
- سهرچاوهکان بە زمانی ئینگلیزی
- Blythe, Jim.(2005), Essentials of Marketing, Gosport, Ashford Color Press, United Kingdom.
- Philip & Keller, Kevin Lane Kotler, Marketing Management.(2012), 14th Edition Prentice Hall Publishing Company, United States of America.
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 Sarkawt Waisy Karim , Bakhtyar Hamid Saeed
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
